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            龍年伊始,利其爾利用場景營銷塑造核心競爭力

            http://www.ttj2.com/ 2024/2/21 閱讀數:107

              以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進入適婚適育年齡,對母嬰產品的消費觀點和消費習慣都有嶄新的理念,母嬰品牌乃至整個行業,都將迎來一場調整和升級,以契合新消費群體的理念和需要。品類細分化、使用場景多樣化甚至特性化,將成為母嬰品牌提高核心競爭力的主要手段。

              多品類產品,主打細分功能

              精細化育兒是如今新生代父母挑選育兒產品的主要特點。

              從滿足小月齡寶寶喂養需求的奶瓶和奶粉袋、6個月以上寶寶可以使用的水杯和餐具、寶寶成長發育需要的牙膠和安撫奶嘴、日常洗護用品牙刷、浴盆浴椅、坐便器等,作為擁有60多年質造經驗的利其爾,聚焦于幫助年輕父母們解決育兒過程當中的困惑和焦慮,把用戶需求和用戶體驗作為產品研發的起點,力求以細分、優質的產品持續帶來育兒的樂趣,讓育兒這件事變得更輕松。

              針對應用場景,凸顯功能亮點

              精細華育兒的另一個體現是新生代父母對不同育兒場景的產品選擇。除了吃飯、喝水、如廁等這些日常生活場景,育兒場景還包括居家、外出、節慶假日等特定情形。不同的場景催生不同的育兒消費需求。

              始終嚴格把控產品的品質,堅持突破創新,為消費者帶來安全、高效的產品,除了深度打磨產品,龍年伊始,利其爾在產品與品牌營銷上也充分利用各種場景持續發力,提升核心競爭力。

              春節是中國最重大的傳統節日之一。返鄉過年或外出度假成為許多家庭歡度節日的方式。利其爾結合春節小長假帶娃出行這一特定場景,在其社交媒體平臺推出春節出行好物系列。通過解決寶寶在出行過程中的喂養需求,凸顯產品功能亮點。

              安撫牙膠:食品級硅膠材質,可放心啃咬。不同形狀的凸起,盡可能按摩寶寶的每一寸牙齦。附帶外盒,便于收納易攜帶。

              3WAY大容量保溫杯:大容量,6小時長效保溫,暢飲吸口附帶杯蓋,可親子同飲。給杯身換上配套吸管吸口,又秒變吸管杯,可按需替換使用。

              PPSU奶瓶:柔軟的液態硅膠奶嘴,寶寶吮吸更舒適。寬口徑,方便倒入奶粉。圓錐形杯身,加速奶粉溶解,不易掛壁。旋轉半圈即可擰緊瓶蓋,旅途中抱娃也能輕松操作。

              便攜式奶粉儲存袋:片式奶粉袋,巴掌大小,放進包包比奶粉盒更省空間,輕松出行無壓力。

              元宵節是龍年緊隨春節之后的第一個重要節日,利其爾也緊緊結合這一節日營銷節點,從元宵猜謎這一場景切入,以謎面形式巧妙呈現產品功能特性,通過有趣的互動形式加深消費者對T.L.I產品系列功能和特性的了解。

              T.L.I不銹鋼真空保溫吸管杯:杯身雙層不銹鋼設計,中間真空隔熱層阻斷空氣對流,6小時長效保溫!耙弧弊中涂諝忾y,平衡水杯內外氣壓,不易噴水。杯蓋采用緩開和全開鎖定設計,雙重防護,避免打到寶寶小鼻子。

              T.L.I不銹鋼隔熱碗:雙層隔熱設計,隔熱防燙,不用擔心寶寶食物快速變涼。PP外層兩側邊沿凹槽設計,內外層可輕松分離。正反雙向吸盤,同時吸住碗和桌面,不易打翻。附帶人體工學設計飯勺,易握手柄,圓滑勺頭,更適合寶寶稚嫩口腔。

              酒香也怕巷子深。母嬰品牌林立、競爭越發激烈的市場格局,以及年輕代父母習慣精挑細選母嬰品牌的環境下,利其爾產品依然能獲得越來越多年輕消費者的青睞,除了堅持對品質的嚴苛標準和設計的不斷創新,高效的營銷鏈路,也應時而變地為品牌的長效增長注入更多可能。

            (編輯:小蝌蚪)

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